傳統(tǒng)民俗成引擎，“端午經(jīng)濟”釋放消費活力
2025-06-04 06:30:54 來源： 新重慶-重慶日報
從龍舟競渡到粽葉飄香，從非遺手作到親子互動，從文化體驗到水上樂園狂歡……這個端午假期，重慶各地瞄準新需求、新動向，創(chuàng)新消費新場景，舉辦龍舟競渡、趣味活動，為文旅經(jīng)濟注入新動能，在讓人們感受傳統(tǒng)文化的多彩魅力是同時，也拉動了節(jié)日消費不斷升溫。
來自市文化旅游委數(shù)據(jù)顯示，三天假期，全市接待國內(nèi)游客730.11萬人次，同比增長4.1%；實現(xiàn)國內(nèi)游客花費45.13億元，同比增長9.4%。多個OTA平臺數(shù)據(jù)也顯示，重慶入選“全國前十強熱門旅游目的地”“全國親子游前十強熱門目的地”“入境游前十強熱門旅游目的地”。
找準文旅產(chǎn)業(yè)融合的契合點，運用現(xiàn)代美學為傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品注入新活力，讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新生機，重慶用“國潮國風”賦能“端午經(jīng)濟”，傳統(tǒng)民俗正成為激活消費的新引擎。
創(chuàng)意迭出，讓傳統(tǒng)民俗火爆“出圈”
作為節(jié)日消費的“頂流”，民俗活動是端午假期帶動目的地旅游經(jīng)濟增長的主動力。
這個端午假期，我市以“民俗+”，創(chuàng)新融合水上樂園、古鎮(zhèn)古村、音樂會、特色美食、藝術展覽等多元場景，營造新消費、新場景、新業(yè)態(tài)，舉辦“夢界水世界”2025成渝雙圈龍舟賽、2025重慶龍舟公開賽等特色端午龍舟賽、第五屆長江·三峽非遺龍舟邀請賽、“千年榮昌·龍舟爭渡”端午龍舟賽、第十二屆渝湘黔三省（市）邊區(qū)龍舟邀請賽等主題活動上百場，使水上龍舟競渡、賽場外民俗活動體驗、特色美食品味等，構(gòu)成了一幅生動的端午畫卷。
如，銅梁安居古城舉行了非遺龍舟會，融合情景演繹、龍舟競速、水面雜技等，讓天南海北的游客感受濃濃端午“渝”味。
每天上午，伴隨江面升起輕霧，朦朦朧朧中，6艘主題花船魚貫而出，跟隨著古風悠揚的旁白聲，“又見端陽”的生活場景、川劇“變臉吐火”的絕技、“屈原吟誦”的傳統(tǒng)經(jīng)典“畫卷”徐徐鋪展。
江面作畫布，高桿當“畫筆”。活動中，國家級非遺《高桿船技》精彩上演，非遺代表性傳承人徒手攀上十余米的毛竹梢頭，倒立、翻騰、騰挪，驚險刺激的表演，賺足了觀眾的“心跳”。
“加油，雄起！”伴隨一聲聲號子從四面八方傳來，岸上的吶喊、江面的鼓聲，匯聚成龍舟上的一陣陣嘶吼……龍舟競速，更是將力量之美展現(xiàn)得淋漓盡致。此外，現(xiàn)場還有“搶彩頭”、滑翔傘表演、摩托艇特技表演等，吸引大量游客參與。“活動期間，我們的客流量比平時至少增長四成以上。”景區(qū)相關工作人員介紹。
除了傳統(tǒng)民俗活動外，我市多個景區(qū)更是運用現(xiàn)代美學為傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品注入新活力，瞄準親子、年輕消費群體打造“小而美”的文旅精品，讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新生機。
如，美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)水上樂園推出了“水上端午游園會”，將傳統(tǒng)端午民俗與親水娛樂創(chuàng)新結(jié)合，舉辦了水中龍舟賽跑、水中舞龍、水中投壺等活動，不僅讓游客們在參與中感受端午文化魅力，更帶來了一場全新游園體驗。現(xiàn)場還有百味粽子宴，匯聚了各地特色粽子，甜咸各異、口味豐富，讓游客大飽口福。
“三天假期，盡管天空飄著蒙蒙細雨，但絲毫沒有阻擋人們過節(jié)的熱情，景區(qū)里處處洋溢著歡聲笑語，大人和孩子們一同沉浸在歡樂的節(jié)日氛圍中，共接待游客10.95萬人次。”景區(qū)相關負責人稱。
數(shù)據(jù)顯示，我市重點監(jiān)測的140家景區(qū)通過創(chuàng)意迭出的主題活動，進一步增強了文旅吸引力，累計接待游客255.8萬人次，同比增長6.3%。其中，接待游客排名前5名的景區(qū)依次為：洪崖洞民俗風貌區(qū)（21.9萬人次）、榮昌夏布小鎮(zhèn)（20.2萬人次）、磁器口古鎮(zhèn)（17.8萬人次）、重慶動物園（15.02萬人次）、酉陽桃花源（12.9萬人次）。
文化賦能，促進節(jié)日消費潛力釋放
傳統(tǒng)習俗承載著深厚的歷史記憶和文化精髓。在許多人眼中，民俗文化似乎與古老、傳統(tǒng)聯(lián)系在一起。然而，事實并非如此。當傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代潮流相遇時，反而更能夠激發(fā)出新的創(chuàng)意和活力。
這個假期，全市各大文博場館推出了超130項特色活動，各大水上樂園也陸續(xù)開門迎客，為市民游客打造出了兼具文化底蘊與歡樂體驗的假日之旅。
其中，重慶中國三峽博物館以“粽情端午 童享六一”為主題，推出了“渝禮相遇：文創(chuàng)設計大賽獲獎作品展”，還通過非遺手作、傳統(tǒng)游戲等互動活動，讓親子家庭沉浸式感受端午文化。
重慶自然博物館推出了“博物玩古?粽情端午”活動，大渡口區(qū)博物館舉辦了“艾葉飄香迎端午”艾草花束制作活動等，讓端午民俗轉(zhuǎn)化為可觸摸的手工體驗，讓孩子在艾草芬芳中理解傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵。
此外，重慶抗戰(zhàn)遺址博物館推出了“繩結(jié)連古今·啟瑞共傳承”親子公益活動，并同步展出《紅星照耀中國：國際視野中的抗日根據(jù)地》；忠州博物館舉行了“妙趣端午 歡樂‘童’行”主題社教活動，并展出“江天萬里 沃野華夏——長江水情教育專題展”，為青少年打開歷史與自然的認知窗口。
值得一提的是，假日期間，我市的各大水上樂園也以差異化玩法點燃夏日激情。如，重慶瑪雅海灘水公園，創(chuàng)新推出了“夏浪狂歡節(jié)”，以濃郁的泰式風情為主題，推出20余項水上項目，以及泰式潑水大戰(zhàn)、椰林集市、多場潮流演藝等，為游客打造出沉浸式玩水新體驗，盡享清涼與歡樂；夢界水世界推出了親子水寨“繽紛水城”、17米“急速墜落”滑道等項目，夜場“煙花電音秀”搭配激光雕刻秀、民族潑水巡游，實現(xiàn)“白天玩水、夜晚賞秀”的全天候沉浸式體驗等。
數(shù)據(jù)顯示，三天假期，全市接待國內(nèi)游客730.11萬人次，同比增長4.1%；實現(xiàn)國內(nèi)游客花費45.13億元，同比增長9.4%。
其中，全市博物館累計接待觀眾48.62萬人次，同比增長6.9%；開展傳統(tǒng)文化體驗展示展銷活動140余場次（同比增長5%），吸引群眾100余萬人次（同比增長20%）；全市42家公共圖書館和41家文化館均向公眾免費開放，累計接待到館人數(shù)達到了67.53萬人次，線上服務也吸引了50.42萬人次的參與；全市共舉辦了176場群眾文化活動，吸引了30.29萬群眾積極參與。
“端午IP”，需更精細化個性化特色化
“近年來，隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，民俗節(jié)日與現(xiàn)代旅游的結(jié)合已成為一種趨勢。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏表示，各地通過深入挖掘特色民俗文化的魅力，不僅能夠讓游客體驗豐富多樣的民俗文化、生活方式，還能有效推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。
在他看來，“民俗+”跨界融合的魅力，在于能夠打破傳統(tǒng)與現(xiàn)代的界限，讓民俗文化以全新的面貌呈現(xiàn)在世人面前。這種融合不僅能夠吸引更多年輕人的關注，讓他們感受到傳統(tǒng)文化的魅力，還能夠促進傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。
不過，跨界融合并不是簡單的堆砌和拼湊，而是需要在深入理解和挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎上，找到與現(xiàn)代文化的契合點和共鳴點。只有這樣，才能讓民俗文化在新時代煥發(fā)出更加絢麗的光彩。
飛豬數(shù)據(jù)就顯示，今年端午假期，品質(zhì)旅游需求繼續(xù)上揚，其中包含住宿、玩樂、餐飲等在內(nèi)的國內(nèi)酒店套餐同比大增約20%，定制游預訂量同比增長超50%。其中，把整個假期泡在酒店里避暑放松，已成為當下一種潮流玩法，許多度假酒店順勢推出包粽子、編織五彩繩、制作非遺香囊等民俗體驗活動，吸引了不少游客前去打卡體驗。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)與兒童節(jié)的“撞檔”，為民俗游占主流的端午假期增加了不少童趣。其中，親子跟團產(chǎn)品訂單量同比增長80%，親子房訂單量同比提升超過200%。
攜程數(shù)據(jù)也顯示，這個假期，“民俗體驗+溯溪+漂流”相關產(chǎn)品熱度環(huán)比增長超 50%；“民宿體驗+直升飛機低空觀光+海釣+趕海”等新玩法，也受到游客追捧。
“‘端午IP’的潛力遠未觸及天花板。未來，文旅企業(yè)可進一步挖掘文化IP價值，把端午元素融入日常消費場景中，以地域特色激活‘差異化經(jīng)濟’，從旅游觀光到樂園狂歡、從舌尖美味到文化體驗、從地域特色到數(shù)字創(chuàng)新……打造以節(jié)日為載體的消費盛宴。由此，我們不僅能看到經(jīng)濟增長的數(shù)據(jù)，更能看到文化自信與消費升級共振的璀璨光芒。”羅茲柏說。
首席記者 韓毅
責任編輯：李遠山
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