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近日，白象方便面因“多半袋面”系列產品包裝上的“多半”為注冊商標一事，引發爭議，多個相關話題登上熱搜。

有網友發布圖片稱康師傅、今麥郎等也有相關商品，同樣被質疑玩文字游戲。康師傅的關聯公司頂益（開曼島）控股有限公司曾申請注冊“一倍半”“1碗半”“1倍桶半”等商標，當前處于無效狀態；今麥郎實業有限公司也曾申請注冊“1桶半”“1袋半”“袋半”等商標。

南開大學法學院副教授朱冬認為，這類問題主要出在商標使用上，建議相關部門定期出臺相關指引加以規范。多名受訪律師認為，這類“誘導商標”不僅可能對消費者產生誤導，也可能影響其他商家的正常經營，但在實際審查中存在一定困難。

白象“多半”商標：

被質疑玩文字游戲、誘導消費者

近日，白象方便面被消費者指出，“多半袋面”系列產品包裝上顯示“多半”是注冊商標。客服稱，“多半”的確是商標，“多半袋/桶面”僅為產品名稱，商品克重以包裝上標注為準。事情很快引發熱議，登上多平臺熱搜榜單，被質疑玩文字游戲、誘導消費者。

4日，白象食品股份有限公司發布聲明稱，目前公司在售的“多半”產品，是基于原70克面餅基礎上推出的110～120克面餅的大分量產品，“多一半”是基于原60克面餅推出的100克面餅的產品。“多半”商標申請注冊的初心是為了與常規分量產品做區分，便于消費者選購。

但記者在多個電商平臺以“白象方便面”搜索發現，多款未標識“多半”、大袋的白象品牌方便面，面餅質量也都在100克以上。

天眼查數據顯示，白象在2018年至2021年之間注冊了包括多半、白象多半、多半袋、多半桶、多半袋二代等十余個商標，目前兩個造型不同的多半、白象多半、白象多半袋、白象多半桶顯示處于有效狀態。

康師傅曾申請“一倍半”

還有零食企業注冊“一大袋”

白象方便面“多半”商標引發爭議后，有網友發布了多張照片稱，康師傅、今麥郎等也有類似商標。電商平臺搜索發現，確實存在今麥郎一袋半、康師傅一倍半等方便面在售。天眼查信息顯示，康師傅的關聯公司頂益（開曼島）控股有限公司曾申請注冊“一倍半”“1碗半”“1倍桶半”等商標，當前均處于無效狀態；今麥郎實業有限公司也曾申請注冊“1桶半”“1袋半”“袋半”等商標。

類似可能引發文字擦邊球的商標爭議并不少見，特別是顯示商品重量、數量等方面。記者在中國商標網以“多半”搜索發現，能看到有裝飾材料公司注冊多半米、多半方商標，餐飲公司注冊多半兩商標，酒類公司注冊多半斤、多半碗、多半兩商標，調料公司注冊多半包等。另外還有零食企業注冊“一大袋”商標、飲料企業注冊“大瓶”商標等。

近年來，多個商標引發關注，如注冊了“壹號土”商標的商家售賣壹號土豬等。另外引發關注的，還有“一品牛”肉干、“山里來的土”雞蛋、“樹上熟”水果、“供港”牛奶、“0蔗糖”飲料等。

專家建議：

商標在使用上需要加強監管

河南澤槿律師事務所主任付建認為，商標法規定帶有欺騙性、容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的標志不得作為商標使用。白象“多半袋面”的“多半”商標，容易讓公眾認為商品分量比普通款多一半，可能涉嫌違反了此條規定。另外，僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的標志不得作為商標注冊。像“多半”“壹號土”等商標，直接指向商品的分量、原料、成分等特點，并且缺乏顯著特征，難以區分商品來源。

廣告法規定，廣告不得含有虛假或引人誤解的內容。若企業在包裝或宣傳中，利用這些商標故意誤導消費者，如白象“多半袋”面搭配“大分量，倍滿足”宣傳語，易讓消費者認為分量大幅增加，也涉嫌違反廣告法的真實性原則。

付建認為，根據消費者權益保護法，消費者享有知情權，商家有義務向消費者提供商品或服務的真實、全面信息。而且這些商品故意將包裝上的商標與產品特性聯系，有欺詐消費者的嫌疑，消費者可以主張賠償。

長期專注于知識產權領域的君合律師事務所律師徐皓月告訴紅星新聞記者，雖然商標法有明確規定，但目前這些引發爭議的商標案例，單拿出來往往并不存在明顯問題，而是在使用中通過與其他文字結合產生誤導，這種現象在食品、化妝品等行業較為常見。在實際審查中，只能根據商品類別和使用場景等具體情況來具體判斷，存在一定審查困難。徐皓月提到，對于這類存在誤導的商標，可以向知識產權局提出無效宣告。

徐皓月認為，這類誘導性商標除了對消費者產生誤導，還可能會影響正常生產經營活動。比如注冊了“一袋半”的商家，可能會去主張沒有相關商標但真的推出了大面餅產品并在包裝上加以標識的商家侵權，從而影響正常推出此類產品的商家經營。

南開大學法學院副教授朱冬認為，這類商標爭議的出現，問題主要還是在商標的規范使用上。按照商標法禁止帶有欺騙性商標注冊的規定，需要在后續審查發現違規使用后進行處罰或者宣告無效。這些誘導商品在使用中也會面臨違反廣告法、消費者權益保護法的風險。

朱冬提到，要解決這類問題，一方面要從法律上明確秉持誠信原則這一導向，樹立一個基本原則；在出現問題后及時進行處理，對后續法院判決和商標申請提供指引。朱冬建議，主管單位可以定期出臺一些經典案例和行為指引，對所有行為人進行引導。

紅星新聞記者 劉亞洲 付垚