如何放大演藝經濟效應
2025-07-01 06:30:11 來源： 中國經濟網-《經濟日報》
當前，旺盛的市場需求正驅動演藝產業進入強勁增長周期。數據顯示，2024年全國演出市場總體收入達796.29億元，比2019年增長39.14%。演藝產業在滿足人民精神文化生活的同時，釋放出巨大的經濟效能，成為耀眼的消費熱點與文化亮點。
近年來，我國演藝產業蓬勃發展，成績斐然，精品力作層出不窮。民族舞劇《紅樓夢》、話劇《長安的荔枝》等一票難求，彰顯了本土原創的旺盛生命力。科技賦能深度重塑產業生態，數字光影、全息投影、VR/AR等前沿技術廣泛應用，帶來藝術表達、運營模式及消費體驗深度革新。尤為亮眼的是，演藝已成為拉動文旅消費的引擎——“跟著演出去旅行”成為年輕群體新時尚，其中火熱的演唱會經濟表現最為搶眼，頭部藝人巡演所到之處往往引發“跨城觀演”熱潮，拉動“吃住行游購”等一系列綜合消費，對于文旅產業增長有重要貢獻。
不過，在演藝產業蓬勃發展的良好態勢下，還存在著一定問題。例如，優秀演藝作品和演員資源供不應求，演唱會門票“秒光”、天價“黃牛”等現象屢見不鮮，“搶票”“售罄”等關鍵詞成為各大網絡熱搜榜常客；創新乏力與同質化問題凸顯，觸達不同群體的演藝新產品、新業態、新形式有待增加。由于產業鏈不完善和市場機制不健全，帶來演藝資源過度向一線城市聚集，而三四線城市面臨專業場館匱乏、優質劇目巡演受阻等困境，以及演藝裝備研發滯后、中小企業融資難等問題。未來，要多措并舉，化解難題，放大演藝經濟效應。
讓演出市場供給更豐盛、空間布局更立體。演藝經濟保持活力，關鍵在于多出好戲、出精品戲。應聚力打造精品力作，加力扶持優秀劇目的創排與推廣；積極擁抱數字化浪潮，打造線下演出與線上演播“雙演融合”新生態。鼓勵在商業綜合體、街區園區等公共空間靈活嵌入“小而美”的演藝新角落，支持景區、劇場、主題公園等巧妙利用既有空間，打造“情緒價值”給足、體驗感“拉滿”的演藝精品。對于專業場館匱乏的城市，應因地制宜、量力而行，積極規劃建設或改造中小型、多功能劇場劇院，補齊設施短板。通過豐富多彩的演藝供給與科學的空間布局，讓好演出隨處可見、觸手可及，使演藝產業在深度融入城市肌理中繁榮發展。
讓“演藝+”產業鏈條更長更活，重塑城市文化身份。當前，“演藝+科技”“演藝+文旅”“演藝+消費”融合勢頭正旺。應乘勢而上，加快研發關鍵沉浸式技術與智能演藝裝備，深度激活“演唱會+”強勁經濟效應，完善從交通住宿、餐飲購物到特色文旅、夜間經濟的多元消費鏈條。鼓勵各地深挖文化“富礦”，把特色演藝打造成城市“金名片”，在劇院劇場等特色區域，精心打造集劇本創作、投資孵化、演出交流、文娛消費于一體的演藝空間集聚區，探索龍頭引領、產業集聚、文化融合、區域協同等多元模式，合力助推演藝產業振翅高飛。
讓政策支持更精準、治理更有序。破除產業發展堵點，離不開精準施策、高效服務。簡化演出審批流程，暢通巡演備案系統，探索推行大型活動“一次審批，全國通行”，切實減輕企業負擔。有效發揮財政資金“四兩撥千斤”作用，重點扶持有實力、有特色的演藝企業創新發展，著力破解融資難、人才缺等問題，營造更優成長沃土。鼓勵各地結合特色，拿出真金白銀激勵好劇目的首演首發、多演多放，把更多精彩演出引進來、留下來。積極支持境外資本參與國內旅游演藝市場，在自貿區等開放前沿試點探索政策創新與產業融合新路徑。（本文來源：經濟日報 作者：祁文輝 馬亞敏）
責任編輯：陶龍鑫
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